稍微關(guān)注央視的人可能都注意到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：從去年年底開始，一些過去的商業(yè)廣告時(shí)間段被央視推出的“國家品牌計(jì)劃”所占據(jù)，通過集中亮相的形式向觀眾展示各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)品牌。去年的5月10日，國家還設(shè)立了品牌日，這說明我們國家從頂層已經(jīng)開始重視品牌建設(shè)了。國家為什么要注重品牌建設(shè)呢？，是因?yàn)殡S著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。同時(shí)也能激發(fā)企業(yè)由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變；促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更加可持續(xù)的發(fā)展。

那么什么是品牌呢？品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其它競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號、術(shù)語或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。上海黑馬飼料有限公司自成立以來，一直都想給客戶以良好的印象，因此我們提出了“上海黑馬飼料，品德品質(zhì)品牌”。

企業(yè)一般是指運(yùn)用各種生產(chǎn)要素（土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等），向市場提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的法人或其他社會經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)是由一群人來操控的，因此操控企業(yè)的一群人具有什么樣的品德，也就意味著企業(yè)具有什么樣的品德。上海黑馬具有什么樣的品德呢？從我們企業(yè)文化里所提倡的“為客戶提供最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)”就可見一斑。如果品德是初心，那么接下來就需要用產(chǎn)品的品質(zhì)來踐行。

說到品質(zhì)，我們會聽到不少同行這樣說：現(xiàn)在配方也不是什么秘密了，品質(zhì)都同質(zhì)化了。其實(shí)看似簡單的飼料遠(yuǎn)沒有這么簡單，從配方制定、原料選購、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量保障體系的建立，不同的生產(chǎn)廠家差異仍然是比較大的。具體來說，配方設(shè)計(jì)要本著滿足動(dòng)物生長、生產(chǎn)需求而制定；原料選購時(shí)，我們都要做供應(yīng)商評估，盡可能選擇國際、國內(nèi)一線品牌廠家的產(chǎn)品，除了檢測各項(xiàng)指標(biāo)外，還嚴(yán)控原料價(jià)格、入廠時(shí)的新鮮度，確保原料品質(zhì)好、穩(wěn)定且具有成本優(yōu)勢；我們的兩條生產(chǎn)線是由牧羊集團(tuán)設(shè)計(jì)并安裝的，自動(dòng)化程度較高、計(jì)量精準(zhǔn)、工藝設(shè)計(jì)科學(xué)；在質(zhì)量保障體系建設(shè)方面，我們是在行業(yè)里較早通過HACCP認(rèn)證的企業(yè)，隨后又通過了ISO國際質(zhì)量管理體系和ISO食品安全管理體系認(rèn)證，2016年年初被農(nóng)業(yè)部授予《飼料質(zhì)量安全管理規(guī)范》示范企業(yè)，標(biāo)志著我們的質(zhì)量保障體系是處于行業(yè)領(lǐng)先地位的，我們很多有關(guān)質(zhì)量保障的細(xì)節(jié)都做到了，是對我們踏踏實(shí)實(shí)做品質(zhì)的工匠精神的肯定！我們能做到這樣，還有很重要的一點(diǎn)就是我們有一支擁有相同理念且都很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，如果說我們的質(zhì)量保障體系是我們公司的“法規(guī)”的話，我們團(tuán)隊(duì)的每一位成員都在他們的崗位上恪盡職守著，不會瀆職、更不會“徇私枉法”。他們是黑馬飼料質(zhì)量保障體系運(yùn)行最有力的守護(hù)者！

我們所做的這一切，只為保證客戶對產(chǎn)品的使用價(jià)值。雖然目前全國飼料廠家數(shù)量仍然不少，有一些企業(yè)靠價(jià)格去沖擊市場、獲取客戶，但我們堅(jiān)信隨著養(yǎng)殖模式朝著規(guī)模化的變化，客戶的辨識能力越來越強(qiáng)，他們會知道不同品牌的同類產(chǎn)品是有質(zhì)量差異的，他們會從價(jià)格選擇轉(zhuǎn)到價(jià)值選擇上來。我們不妨理性地看一看我們行業(yè)現(xiàn)狀就一清二楚了：外購飼料的中大型養(yǎng)殖企業(yè)基本都會對標(biāo)行業(yè)領(lǐng)軍的飼料企業(yè)（它們的產(chǎn)品單純從價(jià)格上講都不便宜），而不是去用市場上價(jià)格最便宜的飼料，那是因?yàn)槿魏紊唐返膬r(jià)值都需要價(jià)格來支撐。而且各行各業(yè)在激烈的競爭中，最終勝出的都不是靠產(chǎn)品價(jià)格而是靠產(chǎn)品給客戶帶去的價(jià)值。就飼料產(chǎn)品而言，那就是當(dāng)客戶使用你的產(chǎn)品時(shí)，他所想要的各項(xiàng)生長、生產(chǎn)指標(biāo)以及料錢比等都處在一個(gè)穩(wěn)定且優(yōu)異的水準(zhǔn)。這是我們黑馬一直所追求的！ 

黑馬公司已成立23年了，公司產(chǎn)品銷往全國近二十個(gè)省市，正是基于對黑馬品牌的信任，不少客戶與公司已經(jīng)有近二十年的合作關(guān)系了。冰凍三尺非一日之寒，樹長百丈非一日之功。一個(gè)品牌的樹立絕不是一蹴而就，它需要企業(yè)長期不懈的努力，始終把品質(zhì)當(dāng)成品牌的基礎(chǔ)來做才可以鑄就的。雖然我們是農(nóng)業(yè)部《飼料質(zhì)量安全管理規(guī)范》示范企業(yè)、上海市守合同重信用AAA企業(yè)、ISO9001國際質(zhì)量管理和ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證企業(yè)，2016年公司作為飼料工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)被上海市推薦收錄到農(nóng)業(yè)部編纂的《中國飼料工業(yè)年鑒》中，2017年被中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會養(yǎng)豬分會、國家飼料工程技術(shù)中心評為飼料匠心企業(yè)。從客戶的認(rèn)可和這些榮譽(yù)來看，黑馬已經(jīng)是一個(gè)有一定影響力的品牌了，但離我們的夢想還遠(yuǎn)，我們?nèi)匀粫蝗缂韧赜闷返麓倨焚|(zhì)，用品質(zhì)鑄品牌。上海黑馬飼料，品德品質(zhì)品牌！